Интернет-реклама - это наиболее динамично растущий сегмент рекламного рынка. Хотя пока, если говорить о России, доля Интернета в структуре российского рынка невысока – порядка 3-4 процентов. Но, тем не менее, и эти проценты требуют особого подхода и понимания. Все большое начинается с малого. Интернет существенно отличается от традиционных медийных каналов, в первую очередь, потому что он значительно шире. Интернет правильнее считать платформой, в рамках которой существуют и развиваются цифровые аналоги привычных нам медиа. По сути, это медийный мир в миниатюре – есть Интернет-ТВ, онлайн-радиостанции, цифровые масс-медиа и т.д. Задача планера – создать эффективный медиа-микс в рамках этого коммуникационного пространства.
|